ネクスト・マーケット—「貧困層」を「顧客」に変える次世代ビジネス戦略

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著者/プロフィール

C・K・プラハラード
ミシガン大学ビジネススクールのハーベイ・C・フルハーフ記念講座教授。前著『コア・コンピタンス経営』(ゲイリー・ハメルとの共著、日本経済新聞社)が ベストセラーとなり、大きな注目を集める。企業戦略論の第一人者として世界に名を馳せ、常に「次世代の」事業慣行を求めて研究を重ねている。

概要

世界で最も貧しい国の人々に対して、適切なマーケティングと商品・サービスの提供を行うことで、これまで見過ごされてきた成長市場から莫大な利益を上げ、彼らの生活レベルを向上させることができると示す。