「コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 」

そもそも「マーケティング」という言葉は日本ではあまり理解されているとはいいがたい、その概念と内容を網羅して説明した古典の一冊。
一度読んだだけでは 感覚的には分かりにくいところもあるので、時間をおいて何度も復習すべきである。